菲律賓人口總數在2014年突破1億大關，成為全球第12個人口過億的國家，中產階級成長速度9.2%，居東協第二，勞動力轉換為消費力的力道不可小覷。而新上任的菲律賓總統杜特蒂(Rodrigo Duterte) 6月30日才宣誓就職，但有關他的新聞自5月總統大選勝出後，就因其誓言全力掃蕩罪犯的作法及相關言論引發許多爭議，讓各界也對於杜特蒂在未來6年的任期內的經濟及各項政策也都一一放大檢視。
本次率臺灣連鎖加盟業者前往參加「菲律賓亞洲連鎖加盟展」(Franchise Asia Philippines 2016)，開幕典禮上，剛上任的菲國副總統 Ms. Leni Robredo 親自蒞臨，顯示菲國政府對該活動以及連鎖產業的重視，Robredo 於致詞中表示，菲國有99%都是中小企業，這些企業占全國65%的勞動力，而連鎖業多數品牌都是中小企業，連鎖企業的發展正代表共享價值的展現，可以加強企業本身的能量。
圖說：本會馬尼拉台貿中心藍科銘主任(前排左2)及菲律賓副總統 Ms. Leni Robredo(前排右4)皆受邀參加「2016菲律賓亞洲連鎖加盟展」開幕儀式
本次參展商之一的歐都納，主要產品為全方位的戶外休閒用品，現場展示機能性服飾及瑜珈健身用品等產品，在整年高溫的菲律賓詢問度相當高，抗菌抑臭的機能服飾、涼感紗服飾、還有對抗登革熱茲卡病毒的防蚊衣都吸引許多參觀買主洽詢，而兼具按摩功效與環保的輕巧瑜珈棒在展覽最後一天也被現場民眾搶購一空，可見功能性產品在菲律賓市場的吸引力十足。
透過幾天下來與當地業者的交流，了解到氣候的影響反應在菲律賓的飲食習慣上，菲律賓的地理位置，終年炎熱，月均溫都超過攝氏25度，因此提高消費者對冰品飲料的需求，而且多偏愛甜度高的食物；而在肉類的選擇上，菲國民眾最愛雞肉，這也解釋了有菲國肯德基之稱的 Jollibee為什麼可以打敗麥當勞成為菲律賓第一的國民速食品牌。
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